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Branch借助工具讓互聯網深度鏈接,移動廣告歸因
2019年04月04日 16:25   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞4月4日電(曹卉)當下的網絡環境,碎片化信息已然成為時代特征,無論在PC端還是手機端,也無論人們使用哪一款電腦、哪一種手機、哪一款APP軟件。互聯網越是生成海量信息,越發顯得精準的流量貴。站在互聯網還沒有完全深度鏈接的角度看商業世界,企業和商家想要的流量正被生產內容的能力和傳播能力帶著節奏走,可以歸納成一句話:如果能夠精確移動歸因,那么廣告投放才有可能發揮最佳價值。

  Branch全球拓展副總裁Ramsey Pryor這么定義當下的Branch,“希望像曾經的網頁那樣簡單易用,可以幫助用戶進行無縫式的用戶體驗以及跨平臺、跨渠道的精準測評。”

  通俗來講,Branch的產品是一種工具,能解決掉多次重復無規則投放又或者無意義投放的問題,讓企業更精準的觸達到用戶。廣告的投放效率越高,企業的回報就會越高。企業的回報越高,廣告的投放又會重復健康循環。Branch將這項企業服務歸功于算法。

  歸因工具不是只有Branch這一家企業開發,但相對于Branch能夠基于同一用戶進行移動歸因,傳統的歸因工具就顯得歸因路線不夠全面和流暢。傳統的歸因工具要通過點擊APP廣告與下載打開APP后獲取的設備ID匹配,再次進行歸因分析。這種歸因方式局限在某個APP端,沒有將網頁端指向APP端,或者從某個APP跳轉至指定特定APP的某個頁面連接,從而歸因的精準度還是不夠。

  Branch強調以深度鏈接為核心,符合他們當下的slogan,“想在競爭中獲勝,你需要掌握完整的用戶旅程。”很有意思,將“互聯網使用”比喻成“用戶旅程”,平淡的上網刷屏就變成了熱鬧豐富的社交場景。想象一下,原先是廣告主費勁的在各條斷開的渠道找匹配的人群,甚至連每一個獨立的人像素描都是不完整的;而現在通過Branch,可以在連貫的路程中,讓互聯網使用者自動帶入生活與社交場景,在某一個隨機符合個人營銷切入點的片段直接觸達核心用戶。

  這種算法并不簡單。不過既然是算法,多多少少宏觀層面會涉及大數據的安全,Branch全球拓展副總裁Ramsey Pryor表示:Branch在數據安全這方面,是非常謹慎的。作為一家硅谷的公司,會符合不同區域的數據保護協議以及監管標準。同時,作為一個數據監測平臺,Branch并不會收集任何個人信息和個人隱私信息。

  而面對中國本土市場,Branch全球拓展副總裁Ramsey Pryor也表示出了通融性:我們對中國本土市場抱有很大希望,但是我們也知道 ,對于中國本土市場需要有很多新的改變。比如,我們會做一些數據層面以及服務上的一些本地化。也許會單獨針對中國市場,有一些基礎層面的技術改造。

  敦煌網的副總裁周一駿指出,其實企業真正應該把力量花在產品力和表達力上,而渠道由Branch這樣的公司來做就可以了。因為從來沒有一家企業什么都自給自足。而Branch對于所服務企業的功效不在于創造力,而是他能夠放大其他企業的創造力。

  這樣的理解出發點,其實是回到廣告本身的變革中去思考:廣告從最初的產品中心時代、以顧客為中心時代、以渠道為中心時代,再到三者互相融合不可缺少的當下,到底經歷了什么?又到底企業為了什么選擇投放廣告?毫無疑問,品牌是前端,轉化為購買力是最終目的。

  對于Branch來說,未來必然是數字營銷時代,借助大數據技術深度鏈接,賦能被服務企業是實現Branch價值的途徑之一。(完)

注:請在轉載文章內容時務必注明出處!   編輯:曹卉

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