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新品牌 新模式 資生堂攜手屈臣氏中國市場再加碼
2019年04月13日 16:59   來源:中新網上海  



  中新網上海新聞4月13日電(記者 陳靜)12日,日本資生堂集團旗下又一超高人氣護膚品牌——“d program安肌心語”在上海舉辦了品牌上市活動。此次新品牌的導入,資生堂與知名美容及保健產品零售商屈臣氏進行的線下銷售戰略合作引發行業關注。

  此次上市活動,資生堂將舉辦地點選在了有上海顏值新地標之稱的LuOne凱德晶萃廣場。在宣告“d program安肌心語”品牌正式進入中國、在屈臣氏獨家線下銷售的同時,又第一時間實現線下消費者與產品的零距離接觸。人氣藝人闞清子作為特邀嘉賓現場也分享了她的產品使用心得。同時,通過展區內設置的以d為核心打造的d room和d wall的互動設施,讓每位到場者都可以親身體驗d program安肌心語打造的無懼敏感的美膚之旅。

  合作共贏 打造美妝品牌推廣新模式

  3月伊始,當資生堂發布“d program安肌心語”導入中國,并在屈臣氏銷售的消息時,便在美妝和零售兩大行業內引起不小的波動。發布會現場d program安肌心語的品牌部長大野先生表示:“這一次與屈臣氏的戰略合作,其價值不能簡單的用“品牌合作”來概括,而是資生堂和屈臣氏攜手對于新品牌推廣模式的一種全新挑戰。通過屈臣氏,針對年年增加的敏感肌女性,提供‘d program安肌心語’提倡的‘安護敏感 養成美肌’新的價值。今后,資生堂還計劃通過在屈臣氏門店內設立“店中店”,為顧客帶來更好的品牌體驗。”另外,這次的戰略合作,除了品牌方的投資之外也將積極活用來自屈臣氏方的投資和資源。

  作為資生堂“d program安肌心語”線下獨家戰略合作渠道,屈臣氏在國內超過470個城市擁有超過3,600家店鋪和逾6,500萬名會員,近年來,屈臣氏除了不斷加強產品品類的建設,優化提升消費者的購物體驗外,同時也在積極推進革新性的商業拓展。屈臣氏龐大渠道資源、豐富的美妝產品零售經驗和完善的產品體驗服務,正是資生堂在中國市場讓新品牌“d program安肌心語”實現發展所看重的因素。

  而如今資生堂成為有著147年歷史,擁有眾多品牌,產品在全世界85個國家銷售的世界級化妝品集團。對于致力于用更多樣化的優質產品和服務與消費者建立起更緊密的聯系的屈臣氏來說,這次“d program安肌心語”的重要性也不言而喻。總之,戰略合作對于雙方來說意義重大。

  業績新高 中國市場尤為重要

  根據資生堂集團2018年全年財報顯示,集團2018年全球業績高達10948.25億日元(約人民幣673億元),中國市場整體增幅高達32.3%、創歷史新高。 而隨著“d program安肌心語”的導入,資生堂2019年的市場表現使人更加期待。

注:請在轉載文章內容時務必注明出處!   編輯:陳靜

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